סיסמה לפרסום: הדוגמאות הטובות ביותר והבלתי מוצלחות. איך לבוא עם סיסמת פרסום מוצלח?

כפי שאתה יודע, הפרסום הוא מנוע המסחר. אחד הגורמים החשובים ביותר בקידום מוצר או מוצר בשוק הוא סיסמה לפרסום. זה צריך למשוך את תשומת הלב של הצרכן ולעודד אותו לבצע רכישה.

מה זה?

סיסמת הפרסום היא מוטו קצר של החברה אומוצר זה מעביר את הרעיון הבסיסי של מסע הפרסום כולו. עצם המילה "סיסמה" פירושה בתרגום מ"סיסמה "באנגלית," ערעור "או" מוטו ". זה ביטוי קצר נושאת משמעות ענקית - בעזרתו, המפיק מבטא את הרעיון הבסיסי או המטרה של כל הפרסום שלה. תפקידה של הסלוגן הוא גם להגביר את המודעות למותג, לתדמיתו ולשכיחותו בקרב הצרכנים.

בעיות ביצירת סיסמה

כפי שניתן לראות בפועל, בעיות ביצירתיצרנים רבים ומוכרים של סחורות לפגוש את המוטו המוכר שלהם. לעתים קרובות קורה כך ערעור הפרסום פשוט לא עובד, לא נזכר על ידי הקונים, ולכן, לא הגיוני. בהקשר זה, לא כל החברות לוקחות את יצירת הסיסמה, ובמקרה זה פרסומת של מוצר מסוים או המשרד מוצג בכל פעם בדרכים שונות. בינתיים, הסיסמה תוכנן כראוי פירושו די הרבה - זה מאפשר לך להפוך את הסחורה בקלות לזיהוי, בלתי נשכח, שומר על הדימוי של החברה ואת המותג שהיא מייצגת.

סיסמה לפרסום: איך ליצור

מומחי פרסום ויחסי ציבור אומרים את זהיש כמה כללים שיש לדבוק בהם, יצירת סיסמאות. קודם כל, ביטוי זה צריך להיות בלתי נשכח. כלומר, סדרה אסוציאטיבית נוצר, כאשר הקונה, לשמוע קבוצה מסוימת של מילים, מדמיין מותג או מוצר אשר בפרסום זה ביטוי מעורב. בנוסף, המוטו של החברה צריך להיות קל לבטא - לא לעמוס אותו עם משפטים ארוכים מילים שקשה להבין. באופן אידיאלי, הסיסמה מורכבת מ 2-4 מילים (לפעמים אתה יכול להשתמש 6). זה נוח לא כל כך כדי למשוך תשומת לב, כמו תפיסה ושינון.

אם המוטו ארוך מדי, בדפוסאף אחד לא יקרא את זה במלואו. השימוש חריזה מאוד לטובה משפיע על התפיסה - טקסט מחורבן יהיה לשבת בחוזקה בראש הקונה, במיוחד אם אתה משתמש בו כל הזמן פעמים רבות. ביטויים דמיוניים ודיבורי דיבור כרוכים בדמיון של אנשים, וזה מועיל מאוד עבור היצרן. לדוגמה, בפרסומת של אחת מרפאות השיניים צוין ערבות של 10,000 סוכריות. תאר לעצמך שם, ואז יש סוג של הר והרבה עטיפות ממתקים - תמונה זו קל לזכור. באופן טבעי, את מלא את הביטוי שנוצר עונה על כל הדרישות האלה, את ההצלחה יותר אתה יכול לצפות ממנו.

אילו מילים עדיף לא להשתמש

אחד התנאים העיקרייםלהתאים את הסיסמה לפרסום, - מקוריות. זה חשוב מאוד, שכן יש מספר מילים כי הם כבר מכות כל כך בשימוש, כי הם פשוט לא משפיעים על הקונים. הם כוללים מספר שמות עצם: רעיון, בחירה, מראה, טעם, תחושה, הרמוניה, חלום, החלטה, איכות, צבע, ריח, תענוג, סוד, אושר. תארים שאינם יעילים הם ייחודיים, נכונים, אמיתיים, אמיתיים, ייחודיים, ייחודיים, מיוחדים, ללא דופי, ראויים, יוקרתיים, אמיתיים, אמיתיים, אמיתיים, ייחודיים, מנוסים, מושלמים. הם משמשים לעתים קרובות כל כך בפרסום כי הם כבר לא נתפס על ידי קונים כמו מילים עם משמעות, אבל פשוט נראה כמו קבוצה של מכתבים. אם כל אחד מהם עדיין בשימוש, עדיף לדלל אותם עם תוספות מקוריות או משמעות בלתי צפויה, כך הסיסמה אינה בנאלית מדי.

משמעות הסלוגן

כאשר הסיסמה נוצרת עבור פרסום, מחברים יכוליםלהשתמש במספר גישות עומס סמנטי שלה. לדוגמה, ניתן לציין את הדקויות והתכונות הפונקציונליות של המוצר, להכריז עליו כמיטב יכולתו. אתה יכול להדגיש את היתרונות לצרכן - מה בדיוק הוא יקבל בעת רכישת מוצרים. אתה יכול למקם את המוצר שלך כמו המתאים ביותר עבור קבוצה חברתית, דמוגרפית או קבוצת גיל מסוימת - באמצעות סיסמאות פרסום מכוון אליו. דוגמאות: "גילט - עדיף לגבר לא", "הדור החדש בוחר פפסי", וכו 'ובכן, אם הפרסום מציין אחת הפעילויות העיקריות של החברה - "אנחנו מחברים אנשים" לתקשורת סלולרית, למשל. תוצאה מצוינת מציינת את היתרונות של החברה או את מעמדה הגבוה - "20 שנה בשוק", למשל, או "אנחנו עושים ספורט זמין" מ "Sportmaster". יצרנים מסוימים יוצרים תחושה מסוימת של קירבה לקונה שלהם, ומבטיחים להם כי "מגיע לך" או "כולם שמחים איתך". הקפד לקחת בחשבון: את סיסמאות של חברות פרסום אין בשום מקרה יש צליל מזלזלת או מתנשא, אחד לא יכול להשתמש בשלילה - כפי subconsciously זה יגרום דחייה. האפשרות האופטימלית ביותר היא ליישם רק חיובי חיובים המאשר חיים שכל קונה רוצה לייחס לעצמו.

טריקים מיוחדים שמשפיעים באופן יעיל על הצרכן

בתחום הפרסום, נהוג להשפיע בעדינותהתפיסה של הקונה בעזרת טכניקות מיוחדות - אלה כוללים את משחק המילים. לדוגמא, כאשר אֲלִיטֵרָצִיָה שנקראה - כל מילות הביטוי מורכבות אותיות דומות או כל מילה מתחילה באותה האות - "הכוס שלך תהיה קנה" Whiskas "" Clean - Tide הנקי "" Wella - אתה גדול "עבור אותה. למטרות החזרה הקבלה של מילים חיוביות: "בנק מוצק עבור אנשים מכובדים," "מבט רענן על פירות טריים" במקרה זה, אתה בהחלט צריך לשקול בדיוק היכן הפרסום ישמש - בדפוס עומס בסיסי ניתנת בטקסט, ישנה חשיבות ומשמעות לכל מילה. או ביטויי נתיב קשה .. כדי להעריך בשיחת הווידאו יכול להשלים חזותי מושלמת ותמונות בהירות פרסומת ברדיו מאפשר את שימוש אינטונציה ואת הקול - "RedBull okrylyayayaeeet".

שימוש במוטו נייטרלי

כל סיסמאות הפרסום יכול להיות מחולק תנאילאלו שמדברים על מוצר מסוים או על פעילות מסוימת, ואלה שפשוט מייצגים סוג של ערעור חיובי או מחשבה: "אתה תמיד מתקדם על המתחרים שלך", "תחשוב על הטוב", "אנחנו עושים את העסק שלך משגשג." ביטויים כאלה, מצד אחד, נוח מנקודת המבט של עיצוב מחדש של החברה - הם יכולים לשמש לכל פעילות, גם אם החברה פתאום מתחילה לייצר משהו אחר מאשר המוצר העיקרי, ומצד שני, הם לא מצביעים על שום דבר ויכולים להיות בשימוש על ידי כל חברה אחרת. בנוסף, היא נתפסת כמערכת של מילים - אין שום דבר קונקרטי על מוצר או שירות, כזה סיסמה לא אומר, כלומר, הלקוח יכול פשוט לא לשים לב אליו.

הסיסמאות הטובות ביותר לפרסום

יצירת פרסום היא תהליך יצירתי, וכאןהרבה תלוי לא רק על יישום הכללים, אלא גם על הכשרון של היוצר. לדוגמה, רבים של סיסמאות הפרסום המפורסם ביותר "הלך אל העם" - זו היא הצלחה גדולה עבור החברות והמוצרים שלה. החזרה מרובה של ביטויי אנשים בזמנים מגבירה את הפופולריות של המותג. סיסמות הפרסום הטובות ביותר נפשיות לשנים רבות, גם כאשר המוצר אינו כבר על השוק. דוגמאות כוללות את הביטוי: "שלום, ידידות, מסטיק - חברת" RotFront "" Yandex - יש הכל '' לפעמים עדיף ללעוס יותר דיבורים - Stimorol "" רוסיה - נשמה נדיבה '' טנקים אינם חוששים עפר - KAMAZ "" קחו הפסקה - לאכול טוויקס חינם "למחזה מצליח על המילים בשימוש בפרסום." - וולוו, "" יש רעיון - יש את איקאה "הדוגמאות המוצלחות של סיסמאות פרסומת של בירה -." מי הולך על "Ovip Locos" "קלין?" "הזמן טס עם שומן" - כל הביטויים הללו התיישבו בשפה המודרנית, ולעתים קרובות הם הזכירו ללא התייחסות המותג.

חברות מערביות בדרך כלל יוצרות סיסמה חדשהעבור כל מדינה שבה המוצר מיובא, וכן בשוק הרוסי מוצרים רבים הם גם לזיהוי דווקא בגלל הסיסמה: "Rexona - לעולם לא נכשל", "שמור על עצמך." Garnier, "רונדו - נשימה טרי מאפשר הבנה." כל אלה סיסמאות פרסום וסיסמאות הם שמעו נרחב. בשל חזרות תכופות בתקשורת, פרסום כזה באמת עובד ומניע את הצרכנים לבחור מוצרים אלה.

שגיאות בפרסום

סיסמאות פרסום מוצלחות, למרבה הצער,להתרחש לעתים קרובות למדי. לדוגמה, זה גורם לך לתהות הסיסמה "אם אתה הולך לאכול כופתאות, תוכלו לחיות לנצח כמו לנין" או "אנחנו obuem הארץ כולו!" ממפעל הנעליים. שיחות כאלה נשמע מוזר למדי, לא כל הקונה ירוץ לקנות סחורות לאחר פרסומת כזו. לפעמים הטעויות נגרמות על ידי mistranslation - למשל, חברת פפסי השיקה לשוק הסיני סרט שבו השיחה "לעודד עם פפסי" תורגם כמו "פפסי להעלות מהקבר של אבותיך," ועל אחת מחברות בירה באמריקה בשם "תרגיש חופשי," שכאשר תרגום לספרדית הפך "סובל משלשולים." למותר לציין, המוצרים לא השתמשו בהצלחה. ישנן מוזרויות שבו היצרנים נאלצים לשנות את שם המוצר למכור בשטחה של כל מדינה - למשל, קונדומים בקר היו שמם רוסיה Vizit, כדי שלא להיות מקושר עם "תלוי". דוגמא נוספת - חברת נסטלה בקידום המותג "גרבר" אינה נלקחת בחשבון את העובדה במדינות אפריקניות אמצו תיקו על אריזות מזון רק את המוצרים עצמם, לא את האנשים, כמו רבים בארץ אינם מסוגלים לקרוא מונחים רק על ידי התמונות על החבילה. מוצרי החברה עם דימוי של ילדים ואמהות מאושרות לא היו מבוקשים עד שהחברה שינתה את העיצוב שלה.

היסטוריה

סיסמאות בפרסום החלו לשמש במשך זמן רב. בברית המועצות, חברות רבות משתמשות בשיטה זו כדי להגדיל את הביקוש. לדוגמא, יצירת הערעורים האגדיים עסקה ולדימיר מיאקובסקי - הוא כתב את המוטו "Nowhere למעט Mosselprom", "חברים, אנשים להיות מתורבתים על הרצפה לא לירוק, ויורק הפחים!", "את הפטמה הטובה לא הייתה ואינה מוכן למצוץ עד זקנתו ...".

עובדות מעניינות

במדינות של סיסמאות מערב משמשים לא רקכדי למשוך קונים, אבל גם הקהילה בקהילה. לדוגמה, את הביטוי "הלם את אמא שלך: ללכת לכנסייה", "אנו מבטיחים ישועה, אחרת נחזיר חטאים שלך" הוא מאוד פופולרי.

בחלק מהמקרים נותרה הסיסמה לפרסוםללא תרגום, על מנת לשמר את מקוריות החברה ולהדגיש את הרעיון הבסיסי. לרוב זה מותר עם משפטים קצרים מאוד, המשמעות של אשר ניתן לנחש ללא תרגום - למשל, פולקסווגן. אוטומטי או נייקי. פשוט תעשה את זה.

מן האמור לעיל, ניתן להסיק כייצירת סיסמה היא יצירתיות אמיתית מדע שלם, אשר לא צריך להישכח לכל מי שרוצה לקדם את המוצר או המוצר שלהם לשוק רווחית למכור אותו יותר מפעם אחת.